Budget & Planung
Wie viel Budget braucht Sportsponsoring wirklich?
Eine Faustregel für das Verhältnis von Rechteerwerb und Aktivierung — und warum die Aktivierung fast immer unterschätzt wird.
Journal · Beiträge aus der Praxis
Beiträge, die aus Engagements entstehen.
Wir schreiben nicht über Sportmarketing im Allgemeinen. Wir schreiben über Fragen, die in Engagements aufgetaucht sind — und wie wir sie gelöst oder nicht gelöst haben. Vier Beiträge pro Saison, plus gelegentliche Marktbeobachtungen.
Aktivierung
Aktivierung schlägt Logo
Warum ein Banden-Logo ohne begleitende Aktivierung kaum Wirkung entfaltet — und wie eine gute Aktivierung aufgebaut ist.
Märkte
Frauenfußball-Sponsoring: der Markt, der reif wurde
Was sich 2024/25 am Markt verändert hat und welche Engagements für Marken jetzt tatsächlich greifbar sind.
Lokal · Köln
Lokal sponsorieren: warum Kölner Vereine regionale Partner suchen
Regionale Engagements jenseits von Bundesliga — was Amateurvereine, Stadtwerke und Mittelstand voneinander erwarten.
Verträge
Vier Klauseln, die ein Sponsoring-Vertrag enthalten sollte
Aktivierungsrechte, Ausstiegspfade, Moral- und Reputationsklauseln — und was passiert, wenn sie fehlen.
Wirkungsmessung
Sponsoring messbar machen — ohne Pseudo-KPIs
Welche KPIs ein Marketingteam dem Vorstand vorlegen kann — und welche Reichweitenzahlen besser ungenannt bleiben.
Frage aus einem Engagement?
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Wir schreiben auch über Fragen, die Sie gerade beschäftigen.
Schreiben Sie uns eine kurze Nachricht — wir nehmen Themen auf, die in mehreren Engagements auftauchen.