Sponsoring-Strategie für Marken.
Ein sechswöchiges Engagement für Marketingteams, die eine fundierte Entscheidung brauchen: welches Sporteigentum, mit welchem Volumen, für welche Wirkung — und was es am Jahresende im Vertrieb gebracht hat.
Für wen diese Leistung gedacht ist.
Marketingleitungen mittelständischer Marken, die in der kommenden Saison erstmals ein Sponsoring-Engagement prüfen — oder ein bestehendes Engagement durch ein neues ersetzen wollen. Wir arbeiten vor allem mit Marken aus Konsumgüter, Getränke, regionalem Banken- und Versicherungswesen, Automotive-Nachbearbeitung und B2B-Maschinenbau.
Die Leistung passt, wenn im Marketingteam eine klare Zielvorstellung existiert (Bekanntheit in einer Region, Eintritt in eine neue Zielgruppe, Haltung zu einem Thema), aber die Frage offen ist, welches Sporteigentum das trägt.
Was enthalten ist.
Markt- und Zielgruppenanalyse
Auswertung der relevanten Ligen, Vereine und Events in der DACH-Region nach Reichweite, Zielgruppenstruktur und Aktivierungspotenzial.
Shortlist mit Fit-Score
Drei bis fünf passende Eigenschaften, bewertet gegen Ihre Marken- und Vertriebsziele — inklusive Budgetrahmen und Begründung.
Strategie-Workshop
Halbtages-Workshop mit Ihrer Marketing- und Vertriebsleitung in Köln oder remote. Ergebnis: eine priorisierte Empfehlung.
Aktivierungs-Konzept
Skizze der Saison-Staffelung für das empfohlene Engagement — welche Maßnahmen wann laufen und wer sie umsetzt.
KPI-Rahmen
Messkonzept, das Marken-, Vertriebs- und Medienkennzahlen verbindet — abgestimmt auf das, was Sie dem Vorstand vorlegen.
Übergabe & Empfehlung
Schlussdokument mit Empfehlung, Begründung, Budgetrahmen und nächstem Schritt — verständlich genug für die Geschäftsführung.
Sechs Wochen, vier Stationen.
Wir arbeiten in klar getrennten Wochen. Nach jeder Station erhalten Sie ein Zwischenergebnis und entscheiden, ob wir weitergehen.
Woche 1 — Briefing
90-Minuten-Gespräch mit Marketing- und Vertriebsleitung. Wir nehmen Ziele, Budgetrahmen und interne Restriktionen auf.
Woche 2–3 — Analyse
Auswertung des DACH-Sporteigentums und Zielgruppenmapping. Sie erhalten eine erste Longlist zur Prüfung.
Woche 4 — Shortlist & Workshop
Halbtages-Workshop mit drei bis fünf Shortlist-Kandidaten. Gemeinsame Priorisierung und Risikodiskussion.
Woche 5–6 — Konzept & Übergabe
Aktivierungs- und KPI-Rahmen für die Empfehlung. Schlussdokument und Übergabe an Ihre Entscheidungsgremien.
Dauer
Sechs Wochen ab Briefing. Verlängerung um eine Woche möglich, wenn interne Abstimmungen es verlangen.
Ort
Workshop vor Ort in Köln (Aachener Straße 218) oder remote. Analyse und Konzept arbeitsortunabhängig.
Vorbereitung
Zugang zu Markenrichtlinien, Zielgruppendaten und aktuellem Vertriebsbericht. Mehr nicht.
Preis
Ab 14.500 € (Festpreis, plus ausweisbare Auslagen). Siehe Honorare.
Nächster Schritt
Briefing anfragen über Kontakt. Wir bestätigen innerhalb von zwei Werktagen.
Nicht enthalten
Verhandlungsführung und Medieneinkauf. Auf Wunsch als separate Beauftragung (siehe Audit / Hospitality).
Briefing anfragen — 90 Minuten, ohne Verpflichtung.
Erzählen Sie uns kurz, was sich in der kommenden Saison verändern soll. Wir prüfen vor dem Termin, ob die Strategie-Leistung passt.